公交候車亭廣告應(yīng)該如何投放

2021-02-27 17:00

 　　人們在等待公交車的時候往往都會留意觀察周圍的點點滴滴，而正是如此所以現(xiàn)如今公交候車亭廣告已經(jīng)成為了眾多商家進(jìn)行產(chǎn)品推廣的首選媒體之一，但是商家若是想要去的良好的受眾效果的話其投放也要講究一定的策略，所以商家若是選擇公交候車亭廣告投放依然也是如此，哪么究竟候車亭廣告應(yīng)如何投放？小編為您做簡單介紹。

　　小編我認(rèn)為商家想要通過公交車候車亭廣告進(jìn)行產(chǎn)品市場推廣去的良好的受眾效果，哪么品牌的建立一般都需要經(jīng)歷三個階段：導(dǎo)入期、成長期、成熟期。品牌的建立，離不開品牌信息高效清晰的傳遞，并且能被消費者記住。那么，如何在品牌建立的不同發(fā)展階段合理地制定戶外廣告媒體投放策略呢?

　　1、導(dǎo)入期漏斗式發(fā)布
　　當(dāng)一個品牌剛剛被推廣的時候，它就要突破消費者已習(xí)慣于其它成熟品牌的心理因素，打破其它競爭品牌已占有的市場份額，在競爭激烈的市場上爭得立足之地。在這個時期，應(yīng)該采用漏斗式發(fā)布，就是投放之初加大數(shù)量，形成超強覆蓋效果，以后依次遞減，保持記憶停留，從而提高廣告的回憶率。例如：舒蕾洗發(fā)水在1999年作為一個新品牌推出市場時就采用了漏斗式投放策略。剛推出時，運用電視和公交車候車亭廣告的超強力度媒體組合投放，只用一年多時間，其品牌在上海的知名度就達(dá)到87%。

　　2、成長期平行式發(fā)布
　　當(dāng)一個品牌進(jìn)入到成長期，品牌之間的競爭已經(jīng)進(jìn)入到互相爭奪市場份額的階段。由于競爭的需要，市場區(qū)隔將進(jìn)一步細(xì)分，可選擇目標(biāo)城市及目標(biāo)消費群進(jìn)行有側(cè)重點的發(fā)布。如為節(jié)省費用，可考慮城市中不同區(qū)域的流動發(fā)布。通常規(guī)范的戶外公交候車亭媒體公司都具有統(tǒng)一的廣告牌規(guī)格，這樣既可以節(jié)省投放費用又可以收到全城發(fā)布的較好廣告效果。例如，從2000年和2001年的IMI統(tǒng)計數(shù)據(jù)可見，聯(lián)想電腦在北京、上海、廣州、重慶、武漢、西安、沈陽等七個城市的保有率和預(yù)購率總體呈上升趨勢，其品牌處于高速成長期和與其他知名品牌爭奪市場份額的激烈競爭階段。為了進(jìn)一步占領(lǐng)細(xì)分市場和合理分配廣告資源，聯(lián)想于2000年開始采用平行式發(fā)布公交候車亭廣告。根據(jù)2000年第四季的風(fēng)神榜實效鑒證，聯(lián)想電腦在武漢的回憶率達(dá)55%。

　　3、成熟期針對目標(biāo)式發(fā)布
　　品牌成熟期，品牌在本地區(qū)已有相當(dāng)?shù)闹?，這一時期的戶外廣告的重點應(yīng)是保持品牌忠誠度及強化品牌的美譽度，這時戶外公交候車亭廣告宣傳的重點是遴選目標(biāo)消費群。例如：黑妹牙膏在1998年至2000年，進(jìn)行有地域針對性的戶外廣告投放，其重點一直放在廣州和上海。黑妹牙膏是廣州美晨股份有限公司旗下的一個知名品牌，在華南地區(qū)占有較大的地方優(yōu)勢。因此，黑妹的廣告投放側(cè)重于已建立有較發(fā)達(dá)銷售配送網(wǎng)絡(luò)的廣州和上海地區(qū)。
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